I compiti delle vacanze

I trend di questi primi sette mesi, le previsioni per l'autunno e un'enciclopedia (parziale) dei podcast del 2021

Anche per Questioni d’orecchio è giunto il momento di staccare.
Ma volevo lasciarti con due cose speciali: considerali dei compiti delle vacanze.

• Ho chiesto a Mirko Lagonegro di riassumere i principali trend emersi nel settore dell’audio parlato nei mesi scorsi e di raccontare, sulla base di dati e informazioni concrete, cosa potrebbe succedere in autunno (sull’ultimo punto mi sollevo da ogni responsabilità 😅).

• Io invece mi sono presa la briga di raccogliere gran parte dei podcast in italiano che hanno esordito nel 2021, dividendoli per genere. Non sono TUTTI i miei preferiti, ma se li trovi qui sotto significa che comunque li considero piacevoli. Per quanto riguarda gli assenti, ci sono tre possibilità: o non mi sono piaciuti abbastanza, o li ho dimenticati (ma dubito - le cose che mi piacciono in genere le ricordo) o non li ho proprio intercettati.

So far & back to pod

Di Mirko Lagonegro, ceo e cofondatore di Digital MDE

Di quest’ultimo anno – ché quantomeno per le questioni professionali ho sempre pensato finisca ai primi di agosto e inizi “davvero” a settembre – le “cose di podcast” accadute nel nostro Paese che più mi hanno colpito so far sono state:

1⃣ La comparsa di molte nuove case di produzione, cosa che mi fa sinceramente felice in quanto sintomo di un interesse crescente verso l’intero settore e portatrice di nuove energie, fattore di cui tutta la nascente industry ha bisogno. Ché qui, tanto per essere chiari, è ancora praticamente tutto da costruire, e più “braccia” ci sono, meglio è.

2⃣ Il debutto di nuove modalità con cui i creators possono allestire offerte di contenuti a pagamento (“a subscription”, come dicono quelli che ne sanno) grazie alle tecnologie rese disponibili da Apple e Spotify: semplici da gestire operativamente, certo, ma attenzione che senza disporre già di una propria audience la cosa potrebbe risultare un filino tosta, come scrissi qui.

3⃣ La crescente diffusione del corporate podcast, quei contenuti che aziende ed enti usano per comunicare al loro interno a fini informativi e/o formativi: l’agilità produttiva (specie se comparata alla realizzazione di video aventi medesime finalità), la praticità di fruizione (bastano le orecchie, non è richiesto ai lavoratori di guardare uno schermo) e il costo contenuto stanno facendo riconsiderare a tante società il “media-mix” fin qui adottato per comunicare al loro interno.

4⃣ L’aumento nella produzione di contenuti scripted, genere che personalmente adoro e che, sono certo, darà grande spinta alla scoperta/fidelizzazione/consumo di podcast. Basta solo trovare la hit ed è fatta 😉

E cosa potrebbe riservarci il back to pod? 

1⃣ L’indagine Ipsos sul digital audio che ritroveremo in autunno confermerà il trend di crescita di ascolti e, soprattutto, fidelizzazione verso il podcast: scommetto su un totale ascoltatori nell’ultimo mese intorno ai 10 milioni. La stessa indagine confermerà la crescita del pubblico più adulto e l’efficacia come formato per l’advertising.

2⃣ Sempre nello stesso periodo, ma con impatto sul 2022, i primi grandi inserzionisti – centri media, agenzia, brand – considereranno il digital audio una vera e propria “linea di budget” da inserire nei loro piani, di fatto concludendo la fase sperimentale e avviando quella “sistemica”.

3⃣ Aumenteranno gli short form content, contenuti “densi” che si imporranno per il valore della loro proposta editoriale e per la capacità di veicolare con chiarezza “il lavoro” che si propongono di fare.

4⃣ Se adesso vediamo influencer cimentarsi nel podcasting, inizieremo a vedere il processo opposto, cioè podcaster che, creata la loro audience, divengono per essa degli influencer. 

5⃣ Vedremo più progetti su smart speaker, e non solo riconducibili allo stretto concetto di podcast, ma a quello, ben più ampio, di audio.

6⃣ L’autunno 2021 vedrà una massiccia entrata in campo di grandi broadcaster e publisher italiani, che sia lato offerta editoriale sia lato proposta commerciale si impegneranno in modo significativo in questo contesto.

7⃣ In ultimo, anche se questa è facile: Questioni d’orecchio evolverà e continuerà a crescere, confermandosi la testata di riferimento di questo settore in Italia. Buone vacanze!

Piccola enciclopedia dei podcast 2021 (parte 1)

💕 Amore e relazioni: Gli Slegati, Proprio a me

🗞 Attualità, notizie & disinformazione: Complottismi, Don Chiosciotte Podcast, Globally, La variante Parenzo, Morning, Problemi Deli, The Big G, Ti mando un vocale, 3’ grezzi

🎬 Audiodocumentari: Big!, L’isola di Matteo, Sogni di Grande Nord

💆‍♀️ Benessere mentale: Ansia? Parliamone, Benessere h24 - Ambienti e situazioni, Lebasi, Scuola di psicologia, Vivere naturale

💼 Branded podcast: Eroi anonimi, Fuoricarta, Nodi, R Stories, Sete

🎭 Commedia: Complottisti domestici, Essenza, Tisanina podcast

💪 Crescita personale e imprenditoria: Business Lunch, Le parole magiche, Ricomincio dal no

📚 Cultura generale: Anime, Dante Italia, Fammi capire!, In compagnia del lupo, Intelletto d’amore, La versione delle ragazze, Miti, eroi e merendine, Music Myths, Nomi, cose & curiosità

🦄 Fictional: Sbagliata, Amore di mezzo, Mi dica tutto, Le trappole della vita, Rumore, The mermaids

💫 Generazionali: Buonanotte, Forty 2, Generazione Covid, Il podcast del Disagio, M, Senti20

🗓 G8 di Genova: Genova per tutti, Il salto, Io che a Genova non c’ero, Limoni, Ventanni

🕵️‍♀️ Inchieste: Buco nero, Informatic Forensic Investigation, Puzzle, 11 Frammenti

🌈 Lgbtq+: La coscienza di Megan, Le radici dell’orgoglio, Prima, The Other Side

🏙 Racconti sulle città: Milano - Cagliari, Music & the cities, Saluti da Napoli

🙅‍♀️ Razzismo e afrodiscendenza: Razzismo made in Italy, Sulla Razza, Tell Me Mama

🌍 Scienza, clima e sostenibilità: Astrobio, Climateers, Ecotoni, Evoluzione utile, La mente latente, Oltre, Questioni di fisica, Storie brutte della scienza, Una macchina chiamata corpo

🙆‍♀️ Società: Cabina armadio, Lievito madre, Prêt-à-porter, Sindemia

🏄 Sport: Ayrton Senna. Il predestinato, Disruptive, Gravity, I Cavalieri delle Onde, La prima volta, L’unica medaglia, Profondo rosso, Schiaffo al volo, Wembley

⏳ Storia: Qui si fa l’Italia, Pompei

🗣 Storie di persone: Altre/Storie, Che storia!, Io sono libero, Le ali di Vik, Rider nella notte, Rumore di mare, Ultimo Capitano Ribelle, In-Between

💃 Tematiche/narrazioni femminili: C’est la Mou, Donne di gloria, Eva in rosso, Lettera femmina, L’ombra delle donne, Mama non mama, Maschiacci, Vive!

🤠 Tematiche/narrazioni maschili: Spogliatoio

🖤 True crime: Armisanti, Delitti di lusso, Demoni urbani (seconda stagione), Elvis. Il diario di un serial killer, Il mostro, Nero come il sangue, Storie di tenebra, The killing days

Buone vacanze, Questioni d’orecchio torna a settembre! 💌