È nata la Casa del Podcast
È il primo luogo in Italia dedicato alla cultura del podcasting. Tra le notizie, partiamo con il nuovo Spotify Safety Advisory Council. E poi qualche spunto sull'efficacia della pubblicità nei podcast
Lo scorso 18 giugno a Roma è stato inaugurato un posto molto speciale, dedicato alla cultura del podcasting…
Di cosa si tratta? Ve lo racconta qui sotto Giulio Gaudiano, podcaster e cofondatore del Festival del Podcasting e dell’Associazione italiana podcasting 🌟
Andiamo ad abitare insieme?
di Giulio Gaudiano
Gabriele è confuso, sbatte le palpebre e aggrotta le sopracciglia. «Mi stai chiamando perché conoscevi il nostro progetto?», domanda con il cellulare incollato all’orecchio. «Oppure perché hai avuto la mia stessa idea?».
Dall’altra parte della chiamata c’è un podcaster appassionato che sogna, insieme a tanti altri podcaster, di creare un luogo in cui chiunque possa scoprire il mondo dei podcast, comprenderne il valore culturale e sociale e provare a fare podcasting in prima persona.
Quel podcaster sono io.
I podcast hanno trasformato la mia vita. Era il 2008 quando insieme a Valentino Spataro ho trasformato le nostre chiamate Skype nel podcast Caffé 2.0.
Qualche anno dopo insieme a una piccola community di appassionati di marketing, comunicazione e startup ho creato Strategia Digitale, il primo podcast di business in italiano.
Insieme agli allora pochi podcaster italiani nel 2016 ho dato vita al Festival del Podcasting, un evento annuale di incontro tra coloro che lavorano nel mondo del digital audio e fanno podcast, per ricordare il passato, cogliere le opportunità del presente e immaginare insieme il futuro del podcasting in Italia.
E nel 2020 insieme ad alcuni amici podcaster, producer e giornalisti ho creato l’ASSIPOD – Associazione Italiana Podcasting, per promuovere la cultura del podcasting in Italia.
In questa storia c’è una parola che ricorre più di altre: insieme. I podcaster in Italia hanno saputo essere uniti più di altre categorie di creator. Hanno saputo collaborare, condividere difficoltà e gioie, problemi e opportunità, sia quando il podcast era una roba da nerd, sia quando è diventato di moda.
Oggi la domanda è: il podcast è un prodotto digitale di intrattenimento e informazione come tanti altri, o ha qualcosa in più?
L’esperienza comune tra molti ascoltatori seriali di podcast e podcaster è un senso di connessione: connessione tra chi ascolta e chi parla, connessione tra ciò che viene detto e ciò che è vissuto realmente, connessione tra la parola che stimola attraverso l’immaginazione la creazione di immagini mentali, pensieri, idee differenti per ciascuno. Questa connessione ci porta ad essere nuovamente insieme.
Il desiderio di scoprire il podcast insieme a chi non li ha mai ascoltati, di creare podcast insieme ad altri, di riflettere insieme sul potenziale e sull’impatto culturale e sociale dei podcast ci ha portato a cercare un luogo che potesse essere una casa per i podcaster.
Ecco il perché di quella telefonata dalla quale abbiamo iniziato.
Grazie, ancora una volta, alla connessione tra persone ho avuto tra le mani il numero di telefono di Gabriele Catanzaro, responsabile scientifico di Technotown – Hub della Scienza Creativa del Comune di Roma. Da quella telefonata è nato, in poco meno di un anno, l’accordo con Zétema Progetto Cultura che gestisce tra le altre cose il villino in stile medioevale all’interno di Villa Torlonia dove ha sede Technotown.
Proprio lì, in un’oasi al centro di Roma in cui si fondono natura e cultura, il 18 giugno abbiamo inaugurato la Casa del Podcast, il primo luogo di questo genere in Italia.
I podcaster soci di ASSIPOD hanno fisicamente realizzato i pannelli, elaborato testi, registrato le audio guide e fatto in modo che tutto fosse accogliente. Professionisti e professioniste di vari settori hanno scelto di prendere un pennello o la pistola per la colla caldo, offrire il proprio tempo e collaborare all’allestimento di un luogo per tutti.
Oggi presso la Casa del Podcast è possibile:
scoprire la Storia del Podcast in un percorso espositivo
fare la prima esperienza da podcaster partecipando ai laboratori di podcast con l’aiuto dei tutor
partecipare agli incontri mensili organizzati da ASSIPOD sulle novità, i trend, le opportunità nel mondo dei podcast
immergersi nella Settimana del Podcast, l’evento annuale che quest’anno ha luogo dal 21 al 25 giugno, con un corso intensivo gratuito di podcast in stile bootcamp chiamato PodCamp, performance di podcast dal vivo e incontri per approfondire l’impatto culturale e sociale del podcast in Italia
C’è un detto che recita: se vuoi andare veloce vai da solo, se vuoi andare lontano vai insieme ad altri. Per essere insieme ci vuole un luogo e ora, grazie alla Casa del Podcast, un luogo c’è.
Sul sito casadelpodcast.it trovate tutte le info per visitare la Casa del Podcast e sul profilo Instagram @casadelpodcast potete seguire ciò che accade ogni giorno in questo luogo.
Le notizie della settimana
Spotify ha coinvolto alcuni dei maggiori esperti di linguaggio e tecnologia per ricevere consulenza su questioni come i discorsi d’odio, la disinformazione, l’estremismo e gli abusi online. Lo Spotify Safety Advisory Council, composto da 18 membri, comprende accademici, ricercatori, imprenditori e attori vari. Il consiglio è puramente consultivo e si riunirà più volte all'anno.
Spotify e Integral Ad Science (IAS) hanno realizzato una partnership per creare una soluzione di brand safety di terze parti per gli inserzionisti di podcast. L’obiettivo è dare vita al primo strumento di reportistica sulla sicurezza e sull'idoneità del marchio nel settore.
Presto Spotify userà gli strumenti pubblicitari per i podcast anche per la musica.
Spotify e Omnicom Media Group (OMG) hanno stretto un nuovo accordo da 15 milioni di euro riguardante la pubblicità podcast nel mercato europeo. OMG e le sue agenzie avranno accesso in anteprima ai nuovi formati pubblicitari, a una selezione di contenuti podcast e all'accesso anticipato a Podsights, il servizio di misurazione degli annunci acquisito da Spotify.
È nata Officine Emons, nuova casa di produzione di audiolibri, podcast e audioserie frutto dell'accordo tra Emons e Tracce. La società sarà operativa dal prossimo autunno.
Veritone, società californiana di intelligenza artificiale che tradurrà in varie lingue i podcast di iHeartMedia, ha comprato VocaliD, startup pioniera nella creazione di voci sintetizzate personalizzate.
Readly, la principale app per l’abbonamento digitale a riviste e quotidiani, ha inserito un pod player sulla sua piattaforma (al momento solo per dispositivi iOS) e avviato una collaborazione con tre editori britannici per la pubblicazione dei loro podcast.
Pinna, servizio di audio on demand per bambini tra i 3 e i 12 anni, ha lanciato la prima serie di podcast interattivi che rispondono a comandi vocali.
Gli abbonati al New York Times ora hanno accesso ai podcast di The Athletic, prima dietro paywall (qualche mese fa il NYT ha comprato la testata sportiva).
Tribeca Enterprises, la società dietro al Tribeca Festival (festival cinematografico organizzato ogni anno a New York), sta per lanciare il proprio podcast network, Tribeca Audio.
TED ha lanciato un canale premium su Apple Podcasts, TED Audio Collective Plus. E lo stesso ha fatto One Podcast, la casa di produzione di podcast del gruppo GEDI.
Venerdì 24 giugno inizia a Parma la prima edizione del PodFest – Piccolo festival del podcast, dedicato all’ascolto live di alcuni fra i più bei podcast indie italiani.
I report della settimana
Il Digital News Report del Reuters Institute è una specie di Bibbia per chi si interessa di giornalismo. Come ogni anno, anche nella nuova edizione ci sono dati interessanti sui podcast. Dopo lo stop pandemico il numero degli ascoltatori ha ripreso a crescere. In media nella ventina di Paesi analizzati ascolta podcast il 34% delle persone (+3 rispetto all’anno scorso): si va dal 46% dell’Irlanda (+5) al 25% dello UK (+3), passando dal 29% dell’Italia.
Il report Culture Next di Spotify invece ci aggiorna sulle tendenze relative alla Generazione Z nel settore dell’audio digitale. Per quanto riguarda i podcast, lo studio ci informa che nel primo trimestre 2022 l’ascolto da parte dei più giovani è aumentato del 40% e che la categoria più popolare è quella della salute mentale (🎙 ne ho parlato anche nella nuova puntata di Parliamo di podcast, il mio meta podcast per LifeGate).
Secondo lo Smart Audio Report di NPR e Edison Rsearch il 35% degli statunitensi maggiorenni possiede uno smart speaker (+3% rispetto al 2021). Aumenta sia il numero di persone che ascoltano podcast tramite smart speaker sia il tempo di ascolto di podcast attraverso il dispositivo.
L’efficacia della pubblicità nel podcast
di Davide Panza, CMO di MDE - Audio Strategy
Mercoledì scorso si è tenuto l’annuale convegno dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano e, come di consueto, sono stato invitato a dare una testimonianza sull’andamento dei dati di mercato e ad esprimere un parere su qualche aspetto in particolare.
Mi sono focalizzato su un paio di temi, sui quali tornerò ogni qualvolta sarò interpellato sul tema del digital audio advertising perché penso siano molto importanti per la crescita economica di tutto il comparto.
Secondo quanto emerso dalla ricerca che BVA-DOXA ha fatto per OBE (Osservatorio Brand Entertainment) e che è stata riproposta appunto mercoledì, emerge, oltre alla stima di 13 milioni di ascoltatori mensili di branded podcast, che l’80% degli intervistati ricorda la pubblicità legata al podcast. Avete letto bene, l’80% non l’8%! Il motivo di questo risultato? È stato chiaramente espresso: l’ascolto del podcast è focalizzato, immersivo, concentrato (anche se in multitasking) perché l’utente ha scelto di fruire quel contenuto e quel podcast richiede la sua attenzione per essere ascoltato, compreso, giudicato. Di conseguenza lo spot inserito al suo interno riceverà lo stesso livello di attenzione riservato al contenuto. Et voilà, ecco servita l’efficacia della pubblicità inserita al suo interno.
Purtroppo la valorizzazione di tutta questa attenzione, di questa efficacia, è ben lontana da venire. Come ho già avuto modo di raccontare in passato, l’advertising nel podcast risente dell’influenza della raccolta pubblicitaria della sua sorella maggiore, la musica, che da molti più anni è in giro sul mercato e quindi orgogliosamente detta le regole. Peccato che non abbia le caratteristiche di attenzione citate sopra e che quindi l’efficacia della pubblicità non sia la stessa. Ma le sue regole di pricing sono ormai consolidate sul mercato pubblicitario, soprattutto quando sono proposte dalla stessa concessionaria. Risultato? Il digital audio advertising è oggi una voce unica di compravendita e quindi il podcast finisce per essere trainato e appiattito sui valori di scambio della musica, salvo qualche fortunata eccezione.
Spero e conto che, come un’utilitaria non ha lo stesso prezzo di una berlina sportiva pur essendo entrambe delle vetture o un box 300x250 non ha la stessa offerta di una skin pur essendo entrambi dei banner, così uno spot non avrà lo stesso prezzo se inserito nella musica invece che nel podcast (specialmente se contestuale all’argomento del podcast). Io continuerò a insistere, quando ne avrò occasione. Perché ne va del bene di tutto il comparto e non per ragioni utilitaristiche, dal momento che MDE non è una concessionaria e non vendiamo advertising.
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