Su misura dei lettori
I risultati del Readers Survey di "QdO", gli annunci dell'Investor Day 2022 di Spotify, le notizie della settimana e il potere dell'amplificazione
Ciao! Ringrazio tutte le persone che hanno risposto al “Readers Survey”: siete stati parecchi.
Come promesso, vi racconto quello che è venuto fuori.
CHI SIETE?
Un terzo di voi è un libero professionista e oltre un quarto lavora per un’azienda. C’è poi chi lavora per enti o istituzioni (il 12%), chi per un editore (quasi il 9%) e chi per un’agenzia (anche qui, quasi il 9%).
Entrando nello specifico, quasi il 14% di voi è un autore/scrittore, quasi il 13% un podcaster indipendente, poco più del 7% un manager, il 6,5% un operatore del settore, quasi il 6% un giornalista. E poi ci sono studenti, fonici/producer, insegnanti eccetera.
PERCHÉ SIETE ISCRITTI A QUESTIONI D’ORECCHIO?
La maggior parte, ossia circa il 60%, perché vuole migliorare le proprie nozioni sui podcast. Per quasi il 20% la motivazione è il desiderio di lavorare nel settore.
I contenuti più interessanti per il 55% di voi sono i consigli di ascolto. È una percentuale per me sorprendente, che immagino sia conseguenza della difficoltà di raccapezzarsi nella miriade di podcast esistenti. Per un quarto invece è scoprire cosa accade nel mondo dei podcast, per oltre l’11% approfondire competenze specifiche per migliorare a livello professionale e per circa il 9% espandere il network di contatti nel settore (potrebbe interessarvi se creassi un gruppo Telegram di QdO?).
QUALI CONTENUTI VORRESTE APPROFONDIRE E QUALI CONSIGLI CI DATE?
I contenuti che vorreste approfondire maggiormente sono in primis i consigli di ascolto e lettura (39%): come vorreste che li approfondissi?
Inoltre vi piacerebbe che ci occupassimo più spesso di case histories di successo (circa il 18%), del mondo dell’audio all’estero (quasi l’11%) e dell’ambito giornalistico (quasi il 10%).
E poi ci sono i suggerimenti finali.
Moltissimi hanno scritto parole gentili, complimenti, incoraggiamenti. Grazie, davvero 🌹. Vi avevo già confessato che nei momenti di stanchezza maggiore (faccio diversi lavori insieme, e nel frattempo viaggio un bel po’) ho pensato di mollare QdO. Sapere che si tratta di qualcosa di utile è un gigantesco sprone ad andare avanti, almeno finché duro :)
Più di una persona mi ha fatto notare che spesso i contenuti della newsletter sono così ricchi da risultare troppi. Mi impegnerò, ci impegneremo a fare un lavoro di selezione ancora maggiore.
Altri vorrebbero conoscere le opportunità di lavoro nel mercato. Su questo punto, tempo fa avevo pensato a un servizio a pagamento: sareste disposti a investire una piccola cifra per inserire annunci (lato domanda e lato offerta)?
Scrivetemi (andrea@questionidorecchio.it): vi leggo tutti con attenzione, e faccio il possibile per rispondere a ciascuno.
L’Investor Day 2022 di Spotify
Settimana scorsa alcuni top manager di Spotify, tra cui l’amministratore delegato Daniel Ek e il direttore finanziario Paul Vogel, hanno raccontato ai loro investitori qual é la situazione dell’azienda, quali progressi ha fatto e quali sono gli obiettivi e le aspettative per il futuro. L’evento, il primo da quando Spotify si è quotata in borsa nel 2018, si è svolto negli uffici dell’azienda a New York (un campus con ogni genere di comfort nel distretto finanziario). Sono state dette un sacco di cose interessanti. Qui sotto vi lascio quelle più significative per quanto riguarda l’audio parlato: seppure Spotify continui a essere «un’azienda che si occupa soprattutto di musica», si sta infatti «espandendo sempre di più oltre la musica».
Nel 2021 il business dei podcast su Spotify è cresciuto del 300% rispetto all’anno precedente, generando 200 milioni di euro di ricavi. Circa il 30% della base utenti, ovvero oltre 125 milioni di utenti mensili, ha ascoltato podcast nel primo trimestre del 2022 (si tratta del 7% delle ore totali di ascolto sulla piattaforma in quel periodo).
Nel 2021 il business dei podcast ha però registrato un margine lordo negativo pari a -57% e le perdite dovrebbero raggiungere il picco quest’anno. Nel primo trimestre Spotify ha monetizzato solo il 14% degli ascolti dei podcast sulla piattaforma.
D’altra parte, Spotify ritiene che i podcast possano raggiungere un margine lordo del 40%-50% entro i prossimi cinque anni, superiore all’obiettivo di margine lordo per la musica - pari al 30%-35%.
Maya Prohovnik, la nuova head of talk di Spotify, ha definito il feed RSS una tecnologia obsoleta e limitante (molti, fuori da Spotify, non sono d’accordo - a partire dal ceo di iHeartMedia).
Il 75% dei podcast su Spotify - ossia tre milioni di podcast - proviene da Anchor. Ogni nuovo show creato su Anchor porta in media 2,5 utenti attivi mensili al servizio. Ciò significa che attraverso i podcast su Anchor Spotify ha guadagnato 7,5 milioni di utenti.
Spotify ospita oggi circa quattro milioni di podcast, di cui mille originali o esclusivi. Di questi mille, 18 sono tra i top 100.
Spotify vuole investire maggiormente nel settore degli audiolibri, che dovrebbe avere margini superiori al 40% ed essere «altamente accrescitivo» per l'azienda. Il settore sta crescendo del 2% su base annua ed Ek si aspetta che tra qualche anno varrà 70 miliardi di dollari, contro i 10 attuali.
L’azienda vuole investire in altre tre aree. Come ha scritto Podnews, si tratta di News, Sport ed Educazione.
Secondo Ek l'azienda raggiungerà 100 miliardi di dollari di fatturato nel prossimo decennio, un margine lordo del 40% e un margine operativo del 20%.
Le altre notizie della settimana
Spotify si appresta a comprare Sonantic, startup londinese in grado di creare voci realistiche a partire da un testo grazie all’uso dell’intelligenza artificiale. Le voci create da Sonantic finora sono state usate nei videogiochi, nella produzione sonora di Hollywood (come nel caso dell’attore Val Kilmer) e nella logopedia.
Haymarket Media Group, media company londinese, ha comprato Podcast Awards Ltd, la società dietro ai British Podcast Awards, agli Australian Podcast Awards e agli Irish Podcast Awards. L’obiettivo dell’azienda è abbandonare sempre più la carta a favore dell’audio (Donna Murphy, vice direttrice generale, ha detto che il comportamento degli ascoltatori di podcast è molto simile a quello dei lettori delle riviste di Haymarket).
Crooked Media e Adobe hanno stretto un accordo per creare automaticamente trascrizioni e sottotitoli nei video podcast di Crooked, con lo scopo di renderli più accessibili.
La divisione di Sony Music dedicata ai podcast ha lanciato un canale su abbonamento, “The Binge”.
La giornalista Kara Swisher, tra le più grandi esperte di tecnologia, lascerà il New York Times per tornare a Vox Media. Swisher, che attualmente conduce i podcast Sway e Pivot, condurrà per Vox Media un nuovo podcast di interviste.
Prima, il podcast di Sara Poma sulla storia di Maria Silvia Spolato (la prima donna a fare coming out pubblicamente in Italia), è diventato un libro. Uscirà a gennaio per HarperCollins.
Amplificare per creare l’audience
di Mirko Lagonegro, CEO di MDE - Audio Strategy
L’importanza che riveste la promozione di un podcast, quell’amplificazione di cui al titolo di questo Punto, è un concetto che sempre di più sta facendo presa presso gli operatori del settore. Oltre ai segnali di grande e concreto interesse che io e Davide raccogliamo presso editori e brand ai quali proponiamo il nostro servizio Amplicast (le cui logiche sottostanti sono state trattate dal mio socio in un precedente Punto di MDE), un’autorevole e oggettiva conferma è emersa dalla ricerca di scenario «From Podcast To Branded Podcast», commissionata e condotta da OBE in collaborazione con BVA Doxa e pubblicata poche settimane fa.
Alla domanda «È facile trovare podcast per te interessanti?», il campione – che, ricordo, era composto da 1.000 casi, popolazione italiana digitale di età compresa tra i 18 e i 64 anni, uomini e donne sparsi sul nostro territorio nazionale e tutti ascoltatori di podcast - ha risposto in modo molto chiaro: solo il 13% si è dichiarato pienamente soddisfatto delle possibilità di trovare contenuti di suo interesse. Non solo: le persone giovani, quelle tra i 18 e i 24 anni che si sono dichiarate insoddisfatte dalle opportunità presenti di trovare podcast per loro rilevanti, sono risultate perfino di più, il 14%.
Calma: come ha chiarito la curatrice della ricerca Anna Vitiello, direttore scientifico dell’Osservatorio Branded Entertainment, non si tratta di una criticità sistemica, quanto piuttosto di un aspetto a cui prestare la massima attenzione, fin dalla fase di progettazione. Perché, è bene ricordarlo, ogni podcast che viene pubblicato può contare su un unico dato certo: la sua audience iniziale è pari a zero.
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